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朱丹蓬：新茶饮出海靠“链”功

当喜茶带着现代中国茶文化的魅力走向全球，实现海外门店破百；当蜜雪冰城凭借近5000家海外门店，勾勒出亲民品牌的全球版图，中国新茶饮品牌的出海征程已不再是单点尝试，而是进入了“水到渠成” 的规模化发展新阶段。

近日，浙江省农业农村厅联合杭州海关、宁波海关共同发布《支持“浙茶出海”的十条意见》，包括：建设标准茶园、开发多元产品、提升浙茶品质、完善茶事服务、培优企业主体、打造国际品牌、拓展全球市场、优化产业生态、推动文化传播、健全保障机制等。

中国茶行业坐拥3000亿内销市场，却陷入“有品类、无品牌”的困境——前十大茶企市占率不到15%，最大的普洱茶品牌大益年营收仅约50亿，不足瑞幸咖啡的1/7。

与此同时，国内市场的激烈竞争对公司利润造成压力，其调整后净利润季度增长基本持平。公司今年4月在纳斯达克IPO募资逾4亿美元，成为今年华尔街最大的中概新股。

8月29日，新中式国风茶饮代表品牌霸王茶姬（NASDAQ: CHA）交出 2025 年第二季度亮眼答卷。截至 6 月 30 日，品牌全球门店规模成功突破 7000 家大关，达到 7038 家，二季度总 GMV（商品交易总额）达 81.031 亿元，同比增长 1

得益于在产品创新、市场拓展尤其是海外布局上的持续发力，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬（NASDAQ:CHA）业绩再传捷报。截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球门店数达到7038家。二季度总GMV达81.031亿元，同比增长15.5%。二季度净收入33.319

东方茶道流淌千年至今，滋养了现代”即饮茶”市场。小罐茶创始人杜国楹野心勃勃地表示，即饮茶市场正向3000亿元规模大步迈进。

你有没有注意到，每年春天、夏天一到，朋友圈、小红书、抖音，全是卖茶叶的。

跟他聊起来的时候，茶商朋友无奈地叹了一声：一年房租十几万，撑不住了。

在竞争白热化的瓶装茶饮料赛道,深耕原叶茶领域13年的小罐茶选择入局,引发行业关注。凭借技术、供应链等多维优势,小罐茶试图打破格局,但赛道同质化、价格战等挑战也如影随形。小罐茶究竟能否后来居上,成为行业新的破局者?

小罐茶曾尝试茶饮店和茶饮料，后又放弃称“专注原叶茶”，推出年迹、小罐茶、小罐茶园三个系列产品。此次杜国楹食言，推出无糖茶饮，并且，小罐茶还称要布局AI泡茶机，实现全品类、全场景、全价格带的布局。

当前，无糖茶市场已趋于饱和，产品种类繁多，据统计已超过300种，涵盖了六大茶类。其中，东方树叶凭借其强大的渠道和品牌优势，持续领跑市场。面对这样的市场环境，小罐茶仅凭独特的口味和茶枝纹瓶身设计，能否吸引年轻人的青睐，尚存疑问。杜国楹此次的决策，无疑是一次大胆的

5月21日，在第六个“国际茶日”到来之际，小罐茶跨界发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”，包括兰香绿茶、东方美人、茉莉普洱、玫瑰红茶、冰岛白茶五款产品，定价5元每瓶。看似跨界无糖茶饮品领域，实则是小罐茶重塑旗下品类版图，品牌矩阵目前已覆盖从专业茶客到日常即饮的完